Recherche über das Unternehmen: Was du wissen musst

Als die Google-Suche über die Karriere entschied

Tobias saß im Vorstellungsgespräch bei einem mittelständischen Maschinenbauunternehmen. Das Gespräch lief gut – bis die Personalerin fragte: "Was wissen Sie über uns?"

Tobias antwortete: "Sie sind ein Maschinenbauunternehmen mit Sitz in Süddeutschland. Sie haben eine lange Tradition und stellen... Maschinen her."

Die Personalerin lächelte höflich, aber kalt. "Das war alles?" Tobias spürte: Er hatte versagt. Die restlichen 20 Minuten waren Pflichtprogramm. Die Absage kam zwei Tage später. Begründung: "Kandidat wirkt nicht wirklich interessiert."

Seine ehemalige Kommilitonin Jasmin hatte ihr Interview beim selben Unternehmen sechs Wochen später. Auf die gleiche Frage antwortete sie: "Sie sind seit 1972 in der Metallverarbeitung tätig, spezialisiert auf Präzisionsteile für die Automobilindustrie und Luft- und Raumfahrt. Sie beschäftigen 280 Mitarbeiter an zwei Standorten und haben letztes Jahr Ihr 50-jähriges Jubiläum gefeiert. Besonders interessant fand ich Ihre kürzlich angekündigte Partnerschaft mit dem Fraunhofer-Institut für Leichtbau – zeigt, dass Innovation bei Ihnen großgeschrieben wird."

Die Personalerin strahlte. "Sie haben wirklich Ihre Hausaufgaben gemacht!" Das Gespräch entwickelte sich zum Dialog. Jasmin bekam die Zusage noch am selben Abend.

Der Unterschied: Drei Stunden Recherche. Jasmin investierte sie. Tobias nicht. Diese drei Stunden entschieden über Zusage oder Absage.

Warum Unternehmensrecherche der unterschätzte Game-Changer ist

Recherche ist kein Bonus – sie ist Pflicht

Viele Bewerber denken: "Meine Qualifikationen sind gut. Das reicht." Aber Personalverantwortliche sehen das anders.

Recruiterin Claudia erklärt: "Wir laden nur Kandidaten ein, die fachlich passen. Im Interview geht es um die Frage: Will diese Person wirklich hier arbeiten? Wer nicht recherchiert hat, signalisiert: Mir ist egal, wo ich arbeite. Ich brauche nur einen Job."

Das ist der Todesstoß für jede Bewerbung.

Was gute Recherche dir bringt

• Selbstbewusstsein: Du weißt, worüber du sprichst
• Intelligente Fragen: Du kannst spezifisch nachfragen
• Bessere Antworten: Du kannst Antworten auf die Firma zuschneiden
• Kulturverständnis: Du weißt, wie du dich verhalten solltest
• Echte Entscheidungsgrundlage: Du findest heraus, ob du hier wirklich arbeiten willst

Die 5 Ebenen der Unternehmensrecherche

Ebene 1: Die Basics – Was jeder wissen muss

Das sind die absoluten Mindestinformationen. Wenn du diese nicht kennst, kannst du das Gespräch gleich absagen.

Was du wissen musst:

• Branche und Kerngeschäft: Was macht das Unternehmen genau?
• Produkte/Dienstleistungen: Was wird angeboten?
• Unternehmensgröße: Wie viele Mitarbeiter? Umsatz?
• Standorte: Wo sitzt das Unternehmen?
• Rechtsform: GmbH? AG? Start-up? Konzern?
• Gründungsjahr und Geschichte: Wie alt ist das Unternehmen?

Wo du es findest: Unternehmenswebsite (Über uns, Unternehmen, Geschichte)

Diese Infos zu kennen ist kein Pluspunkt – sie nicht zu kennen ist ein Ausschlusskriterium.

Ebene 2: Aktuelle Entwicklungen – Zeige, dass du up-to-date bist

Hier trennst du dich von 70% der Bewerber. Die meisten lesen die "Über uns"-Seite. Du gehst tiefer.

Was du recherchieren solltest:

• Neueste Pressemitteilungen (letzte 6-12 Monate)
• Produkt-Launches oder neue Dienstleistungen
• Expansionen, Übernahmen, Partnerschaften
• Auszeichnungen oder Zertifizierungen
• Krisenmeldungen oder Herausforderungen (Restrukturierung, Entlassungen)

Wo du es findest:

• Newsroom/Presse-Bereich der Website
• Google News Suche: "[Unternehmensname] News"
• Branchenmagazine und Fachpresse
• LinkedIn Company-Page (Posts und Updates)

Stefan fand in einer Pressemitteilung, dass das Unternehmen gerade eine neue KI-gestützte Software gelauncht hatte. Im Interview fragte er gezielt danach. Die Interviewerin war begeistert: "Endlich jemand, der sich informiert hat!"

Ebene 3: Kultur und Werte – Passt du wirklich hierher?

Fachliche Qualifikation ist wichtig. Cultural Fit ist oft wichtiger.

Was du herausfinden solltest:

• Unternehmenswerte (meist auf der Website, aber: Werden sie gelebt?)
• Führungsstil (hierarchisch oder flach?)
• Arbeitsweise (agil, klassisch, hybrid?)
• Work-Life-Balance (was sagen Mitarbeiter wirklich?)
• Diversität und Inklusion
• Nachhaltigkeits- und Sozialengagement

Wo du es findest:

• Karriereseite (oft ehrlicher als "Über uns")
• kununu, Glassdoor (Mitarbeiterbewertungen)
• LinkedIn: Schaue dir Profile aktueller Mitarbeiter an
• Social Media (Instagram, Facebook – wie präsentiert sich das Unternehmen?)
• YouTube (gibt es Unternehmensvideos, Team-Vorstellungen?)

Nina fand auf kununu mehrere Bewertungen, die die "familiäre Atmosphäre" lobten, aber auch "wenig Struktur" kritisierten. Im Interview fragte sie gezielt: "Wie strukturiert sind Prozesse hier?" Die ehrliche Antwort half ihr, eine informierte Entscheidung zu treffen.

Ebene 4: Wettbewerb und Marktposition – Zeige strategisches Denken

Diese Ebene erreichen nur die Top 10% der Bewerber. Hier zeigst du, dass du nicht nur den Job willst – du verstehst die Branche.

Was du analysieren solltest:

• Hauptwettbewerber
• Marktposition (Marktführer? Herausforderer? Nische?)
• Unique Selling Proposition (USP) – Was macht das Unternehmen besonders?
• Branchentrends und Herausforderungen
• Zukunftsaussichten der Branche

Wo du es findest:

• Geschäftsberichte (bei börsennotierten Unternehmen)
• Marktanalysen und Branchenreports
• Fachmagazine und Blogs
• Vergleichsportale (z.B. Capterra für Software)
• LinkedIn: Folge Thought Leadern der Branche

David bewarb sich bei einem Fintech-Start-up. Er recherchierte nicht nur das Unternehmen, sondern die gesamte Fintech-Branche. Im Interview sagte er: "Ich sehe drei große Trends in Fintech aktuell: Embedded Finance, Open Banking und KI-gestützte Beratung. Wo positionieren Sie sich?" Der CEO war beeindruckt. David bekam die Zusage.

Ebene 5: Das Team und deine zukünftigen Kollegen – Der persönliche Touch

Die Meisterklasse der Recherche: Du findest heraus, mit wem du arbeiten würdest.

Was du herausfinden kannst:

• Wer ist dein potenzieller Vorgesetzter? (LinkedIn-Profil checken)
• Wie ist das Team zusammengesetzt?
• Gibt es Gemeinsamkeiten (gleiche Uni, ähnlicher Hintergrund)?
• Was bewegt die Führungskräfte? (LinkedIn-Posts, Artikel, Interviews)

Wo du es findest:

• LinkedIn (suche nach "[Unternehmensname] + [Abteilung]")
• Xing (besonders in Deutschland relevant)
• Unternehmens-Newsletter oder Blogs (wer schreibt Artikel?)
• Konferenz-Speaker oder Podcast-Gäste

Sophie fand heraus, dass ihre potenzielle Vorgesetzte kürzlich einen Artikel über agile Projektmethoden veröffentlicht hatte. Im Interview erwähnte sie das: "Ich habe Ihren Artikel über Scrum gelesen – fand ich sehr inspirierend. Arbeitet Ihr Team nach diesen Prinzipien?" Die Vorgesetzte war begeistert. Die gemeinsame Basis war sofort da.

Vorsicht: Die Grenze zwischen Recherche und Stalking

Recherchiere professionelle Infos – keine privaten. LinkedIn-Profile: ja. Instagram-Urlaubsfotos: nein. Halte die Grenze klar.

Die Recherche-Routine: Dein 3-Stunden-Plan

Phase 1: Breite Informationen sammeln (60 Minuten)

Minute 1-15: Website-Deep-Dive

• Über uns / Unternehmen
• Karriereseite
• News / Presse
• Produkte / Dienstleistungen
• Team / Führung

Minute 16-30: Externe Quellen

• Google News: "[Unternehmensname]"
• LinkedIn Company Page durchsehen
• kununu / Glassdoor Bewertungen lesen

Minute 31-45: Branchenkontext

• Wer sind die Hauptwettbewerber?
• Was sind aktuelle Branchentrends?
• Welche Herausforderungen gibt es?

Minute 46-60: Social Media Check

• LinkedIn Posts des Unternehmens
• Instagram / Facebook (Unternehmenskultur)
• YouTube (gibt es Videos?)

Phase 2: Vertiefung und Strukturierung (60 Minuten)

Minute 61-90: Notizen strukturieren

Erstelle ein Dokument mit diesen Kategorien:

• Basics: Größe, Standorte, Geschäftsmodell
• Aktuelles: News, Entwicklungen, Projekte
• Kultur: Werte, Arbeitsweise, Bewertungen
• Wettbewerb: Marktposition, USP, Trends
• Fragen: Was möchte ich noch wissen?

Minute 91-120: Anknüpfungspunkte finden

Überlege:

• Welche Infos kann ich im Interview einbringen?
• Wo passe ich besonders gut?
• Welche Gemeinsamkeiten gibt es?
• Welche kritischen Fragen habe ich?

Phase 3: Interview-Vorbereitung (60 Minuten)

Minute 121-150: Fragen vorbereiten intelligente Fragen.

Basierend auf deiner Recherche: 8-10 spezifische Fragen formulieren.

Statt: "Wie ist die Unternehmenskultur?"
Besser: "Ich habe in Bewertungen gelesen, dass die Kultur sehr teamorientiert ist. Wie zeigt sich das im Arbeitsalltag?"

Minute 151-180: Antworten personalisieren

Überlege, wie du Standard-Antworten auf das Unternehmen zuschneidest.

Statt: "Ich interessiere mich für Marketing."
Besser: "Ich interessiere mich für Marketing – und besonders Ihr kürzlich gestartetes Nachhaltigkeitsprojekt hat mich begeistert."

Wie du Recherche-Ergebnisse im Interview nutzt

Subtil einstreuen – nicht angeben

Falsch: "Ich habe drei Stunden recherchiert und weiß jetzt ALLES über Sie!"

Richtig: Informationen natürlich im Gespräch einbauen.

Beispiel:

Interviewer: "Warum möchten Sie bei uns arbeiten?"
Du: "Drei Dinge haben mich überzeugt: Erstens Ihr Fokus auf Innovation – das Fraunhofer-Projekt ist ein perfektes Beispiel. Zweitens Ihre Werte, besonders Nachhaltigkeit. Und drittens die Teamkultur, die in Bewertungen immer wieder gelobt wird." zweiten Gespräch.

Das zeigt Recherche, ohne damit anzugeben.

Kritische Fragen intelligent stellen

Wenn du in der Recherche auf Negatives gestoßen bist (schlechte Bewertungen, Kündigungswelle, etc.), kannst du das ansprechen – aber geschickt.

Falsch: "Auf kununu steht, dass die Work-Life-Balance schlecht ist. Stimmt das?"

Richtig: "Ich habe gelesen, dass Projekte hier manchmal sehr intensiv sind. Wie geht das Team damit um? Gibt es Ausgleichsmechanismen?"

Recherche-Fehler, die du vermeiden musst

Fehler 1: Nur die Website lesen

Die Website ist Marketing. Sie zeigt das ideale Bild. Gehe tiefer: Mitarbeiterbewertungen, News, Social Media.

Fehler 2: Infos nicht strukturieren

Wer wahllos googelt, behält nichts. Mache Notizen. Strukturiere. Bereite auf.

Fehler 3: Recherche nicht im Interview nutzen

Was bringt Recherche, wenn du sie nicht zeigst? Baue Infos aktiv ein.

Fehler 4: Falsche oder veraltete Infos nutzen

Check immer das Datum. Eine "aktuelle Expansion", die drei Jahre her ist, wirkt peinlich.

Fehler 5: Zu oberflächlich bleiben

"Sie sind ein IT-Unternehmen" reicht nicht. Sei spezifisch. Zeige echtes Verständnis.

Fazit: Recherche ist dein unsichtbarer Vorteil

Jasmin bekam die Zusage, weil drei Stunden Recherche ihr das Selbstbewusstsein und Wissen gaben, im Interview zu glänzen.

Tobias bekam die Absage, weil er dachte, seine Qualifikationen würden reichen. Sie reichten nicht.

Unternehmensrecherche ist kein Nice-to-have. Sie ist der Unterschied zwischen "interessierter Kandidat" und "austauschbarer Bewerber".

Die besten Kandidaten kommen vorbereitet. Sie kennen das Unternehmen. Sie verstehen die Branche. Sie stellen intelligente Fragen. Sie zeigen echtes Interesse.

Das kostet drei Stunden. Aber diese drei Stunden können deine Karriere verändern.

Investiere sie weise.

Wie Jasmin am Anfang. Sie hat recherchiert. Und es hat sich ausgezahlt.

Hinweis: Die in diesem Artikel verwendeten Namen und Beispiele sind fiktiv und dienen der Veranschaulichung.